O novo jeito de ver TV e uma newsletter para acompanhar a chegada da TV 3.0
A televisão brasileira está prestes a vivenciar uma transformação significativa com a chegada da TV 3.0, a nova geração da TV digital.
Prevista para ser implementada a partir de 2025, essa tecnologia promete elevar a experiência dos telespectadores, oferecendo melhorias substanciais em qualidade de imagem e som, além de recursos interativos que integrarão a TV aberta com a internet.
E a newsletter agenTV3 chega com a proposta de monitorar e fazer a curadoria semanal, todas às quintas, das principais informações no processo de implementação, os investimentos e os movimentos das emissoras em torno da principal novidade da mídia eletrônica nos últimos anos.
agenTV3 pretende servir de boletim estratégico para municiar as decisões dos gestores s TVs, mas também manter o mercado publicitário atento para as novas oportunidades e o público telespectador informado sobre o novo jeito de ver TV que virá.
O que é a TV 3.0?
A TV 3.0, também conhecida como DTV+, baseia-se no padrão norte-americano ATSC 3.0, adotado em países como Estados Unidos e Coreia do Sul.
Essa tecnologia permite transmissões em resoluções superiores, como 4K e até 8K, proporcionando imagens mais nítidas e detalhadas. Além disso, oferece som imersivo, criando uma experiência auditiva tridimensional para o público.
Uma característica marcante da TV 3.0 é a integração completa com a internet, transformando os canais abertos em verdadeiros aplicativos interativos.
Benefícios para os telespectadores
Para os telespectadores, a TV 3.0 trará uma série de vantagens:
Qualidade de imagem e som: Transmissões em 4K e potencialmente 8K, com cores mais vivas e contrastes aprimorados, além de som imersivo que proporciona uma experiência mais realista.
Interatividade: Possibilidade de participar de enquetes ao vivo, escolher ângulos de câmera em eventos esportivos e acessar conteúdos sob demanda diretamente pela televisão.
Acesso a serviços públicos: Integração com serviços digitais do governo, permitindo, por exemplo, agendamentos de consultas e acesso a informações governamentais diretamente pelo televisor.
Vantagens para as emissoras e o mercado publicitário
As emissoras poderão explorar novas formas de engajamento com o público, desenvolvendo conteúdos personalizados e interativos, semelhantes ao oferecido por plataformas de streaming.
A análise de dados gerados pela interatividade dos telespectadores auxiliará na moldagem da programação e na ampliação da audiência. No mercado publicitário, a TV 3.0 permitirá a personalização de anúncios com base no perfil do telespectador, aumentando a eficácia das campanhas e a monetização dos espaços publicitários.
Processo de implementação
O Ministério das Comunicações (MCom) lidera o processo de implementação da TV 3.0 no Brasil. Em dezembro de 2024, o MCom finalizou a minuta do decreto que regulamenta a nova tecnologia, adotando o padrão ATSC 3.0, conforme recomendação do Fórum do Sistema Brasileiro de Televisão Digital Terrestre (SBTVD).
A previsão é que os testes-piloto comecem em 2025, com o objetivo de que o sinal esteja amplamente disponível até a Copa do Mundo de 2026.
Inicialmente, será necessário o uso de conversores para que os televisores atuais possam acessar o novo padrão. O governo estuda a distribuição gratuita desses dispositivos para famílias de baixa renda, semelhante ao ocorrido na transição para a TV digital. Além disso, os fabricantes de aparelhos estão sendo incentivados a incluir a compatibilidade com o ATSC 3.0 em seus novos modelos.
A transição será gradual, com as principais capitais recebendo o sinal primeiro, enquanto as demais regiões serão incluídas ao longo dos anos seguintes. Essa estratégia visa assegurar uma adaptação suave e eficiente à nova tecnologia em todo o país.
Impacto no futuro da televisão
A implementação da TV 3.0 representa um marco na evolução da televisão brasileira, integrando recursos digitais e oferecendo uma experiência mais rica e interativa para os telespectadores.
Para as emissoras e o mercado publicitário, abre-se um leque de oportunidades para inovar e conquistar relevância em um cenário cada vez mais competitivo.
Com a TV 3.0, o Brasil dá um passo significativo em direção a um futuro mais conectado, interativo e inclusivo.
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